El Interactive Advertising Bureau (IAB Perú) —organización global presente en 46 países y representante del ecosistema digital en el mundo— presentó una nueva edición de Advolution, el evento que se consolida como el punto de encuentro más importante para profesionales, anunciantes, agencias, medios y plataformas tecnológicas del país.
Con un formato dinámico que combina conferencias magistrales, paneles especializados y sesiones simultáneas, Advolution busca fomentar la colaboración y el aprendizaje entre los distintos actores del sector, inspirando a la comunidad a anticiparse al futuro de la publicidad y del marketing digital.
Desde las primeras horas del día, Advolution reunió a líderes locales e internacionales, iniciando con un exclusivo desayuno C-Level junto a Cristián “Ritalín” León (RTLN Full Stack Mkt). En el Main Stage, la Directora Ejecutiva del IAB Perú, Beatriz Hernández, dio la bienvenida a la audiencia, dando paso a intervenciones clave como:
- “The Power Shift – Why the future belongs to creators”, a cargo de Jeanette Rees (Head of Brand Partnerships, Canada – #paid), quien analizó el impacto de los creadores en la economía de la atención.
- Paneles como el del Comité de Social Media, que profundizó en las nuevas dinámicas del contenido digital, y el del Comité de Data e IA, que destacó los retos éticos y estratégicos de la inteligencia artificial.
- La conferencia “La API de la humanidad”, presentada por Nicolás Ferreiro (Head of Sales – X Perú – Aleph), un análisis sobre la interacción entre tecnología, creatividad y comportamiento humano.
La programación incluyó múltiples Tracks simultáneos, permitiendo a los asistentes especializar su experiencia en temas como tendencias de medios, innovación, data, retail media y creatividad digital.
Un espacio para entender hacia dónde va la industria
La tarde continuó con ponencias de alto nivel, como “Media Essentials – Panorama del consumo de Medios en Latam” por Javier Vásquez (SBG Latam – Aleph) y “Make Advertising Great Again” con Andoni Zarrabe (Ole Interactive), quien compartió cómo revitalizar la creatividad y la efectividad publicitaria en la región.
El evento también reunió a los principales gremios del sector en un Panel de Industria, donde representantes de APAP, ANDA, SPM, APEIM, IAB y AAM analizaron los desafíos comunes y las oportunidades del mercado peruano. Uno de los temas más esperados fue el Retail Media, abordado desde la perspectiva de expertos de Real Plaza, Cencosud Media, Diageo, Mediática y Niubox, quienes discutieron la evolución de un formato que está redefiniendo la batalla por la atención del consumidor.
La jornada concluyó con las palabras finales de Beatriz Hernández, enfatizando el compromiso del IAB Perú de seguir impulsando espacios que contribuyan al crecimiento de la industria digital.
El evento se posicionó como un espacio estratégico donde las marcas pueden entender las nuevas tecnologías, las tendencias globales y los comportamientos del consumidor, fortaleciendo así su capacidad de competir en un entorno digital acelerado y en constante cambio.