No hay mejor metáfora de la estrategia comunicacional de Rafael López Aliaga que el frasco de mermelada que pasea por eventos públicos, como si fuera un trofeo de guerra. En su narrativa, ese dulce símbolo representa el dinero que, según él, la prensa “mermelera” ya no recibe de la Municipalidad de Lima. Canales como RPP, Canal N, América o Latina han sido blanco de su desprecio público. “Esto es lo que les he quitado”, dijo con gesto teatral. Lo ha repetido más de una vez, incluyendo en Pucusana, donde se burló de la “diabetes” de los medios ausentes.
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