A pocos días de la segunda vuelta presidencial 2026 del 7 de junio, un análisis de la empresa de inteligencia de medios Izimedia reveló que la campaña entre Keiko Fujimori y Roberto Sánchez está marcada principalmente por la confrontación política, los procesos judiciales y la coyuntura electoral, mientras que las propuestas de gobierno ocupan un espacio mínimo en la agenda mediática.
El estudio analizó 4.425 noticias únicas publicadas entre el 1 y el 31 de mayo de 2026, obtenidas a partir de más de 8.108 registros de prensa escrita y digital. Entre sus principales hallazgos destaca que apenas el 3,8 % de la cobertura estuvo centrada exclusivamente en propuestas programáticas.
Casi el 90 % de las noticias se enfocó en el proceso electoral
Según el informe, cerca del 90 % de las publicaciones estuvo relacionada con el desarrollo de la campaña, los debates, las encuestas, los organismos electorales y los enfrentamientos entre ambas candidaturas.
Además, el 48 % de las noticias mencionó simultáneamente a ambos bloques políticos, reflejando una cobertura dominada por la confrontación y la competencia electoral más que por la discusión de planes de gobierno.
Roberto Sánchez tuvo más presencia mediática que Keiko Fujimori
El monitoreo identificó que Roberto Sánchez registró una mayor exposición mediática durante mayo. El candidato de Juntos por el Perú apareció en 3.278 noticias, frente a las 2.687 menciones de Keiko Fujimori.
Al incluir a los personajes asociados a cada candidatura, la diferencia se amplía: el bloque de Sánchez acumuló 3.799 menciones, mientras que el entorno de Fujimori alcanzó 2.739.
Sin embargo, Izimedia advierte que esta mayor presencia no necesariamente representa una ventaja política. Parte importante de la cobertura de Sánchez estuvo vinculada a figuras como Pedro Castillo y Antauro Humala, quienes concentraron atención mediática por temas ajenos a la campaña presidencial.
Segunda vuelta presidencial: los casos judiciales y los cuestionamientos marcaron la agenda
El análisis también concluyó que ambos candidatos enfrentan una cobertura predominantemente negativa.
En el caso de Keiko Fujimori, los temas más recurrentes estuvieron relacionados con investigaciones y cuestionamientos vinculados al caso Cócteles, Lava Jato y la sanción impuesta por la ONPE.
Por su parte, Roberto Sánchez concentró menciones asociadas a denuncias, así como a su relación política con Pedro Castillo y Antauro Humala. El informe señala que estas vinculaciones representaron una parte importante de la cobertura negativa sobre su candidatura.
El saldo neto de favorabilidad mediática fue de -14 puntos para Fujimori y de -26 puntos para Sánchez, lo que evidencia que ambos aspirantes enfrentaron un entorno informativo adverso durante el último mes de campaña.
Los candidatos tienen poca capacidad para fijar la agenda
Otro hallazgo relevante es que la vocería directa de los candidatos ocupa una porción reducida de la cobertura.
Solo el 15 % de las noticias sobre Roberto Sánchez correspondió a intervenciones donde él mismo presentó propuestas o anuncios, mientras que en el caso de Keiko Fujimori la cifra cayó al 9 %.
Esto significa que la mayoría de las noticias sobre ambos candidatos estuvo impulsada por terceros, controversias, organismos electorales o acontecimientos externos, y no por mensajes construidos directamente desde sus campañas.
Segunda vuelta presidencial: economía lidera las propuestas que sí lograron espacio
En el reducido porcentaje de cobertura dedicada a propuestas, la economía fue el tema que más presencia obtuvo para ambas candidaturas.
Según el análisis, Keiko Fujimori concentró sus mensajes en crecimiento económico, seguridad y obras públicas, mientras que Roberto Sánchez priorizó empleo, salario mínimo y temas económicos.
No obstante, Izimedia concluye que la segunda vuelta presidencial se desarrolla en un escenario donde predominan los escándalos, los cuestionamientos y la confrontación política, mientras las propuestas de gobierno tienen una presencia marginal en la conversación pública.