El Instituto Nacional de Salud del Niño (INSN) San Borja fue distinguido con el Premio Comunicadores por la Salud 2025, otorgado por el Ministerio de Salud, gracias al impacto y alcance de su campaña comunicacional “Aliados por un Sueño”, una iniciativa que ha logrado sensibilizar a la ciudadanía sobre la importancia de la donación voluntaria de sangre y plaquetas para niñas y niños con cáncer y otras enfermedades complejas.
El reconocimiento fue entregado en una ceremonia oficial realizada en la sede ministerial, donde el ministro de Salud, Dr. Luis Quiroz, destacó públicamente el valor estratégico de la comunicación en la promoción de la salud pública y resaltó que la propuesta del INSN San Borja se ubica entre las mejores experiencias del país en educación, sensibilización y movilización social.
Reconocimiento a una campaña con impacto nacional
“Aliados por un Sueño” fue seleccionada entre 43 postulaciones provenientes de 31 instituciones sanitarias a nivel nacional. El jurado evaluador —integrado por representantes de la Universidad Nacional Mayor de San Marcos, la ONG Save the Children y el Ministerio de Salud— valoró la creatividad de la campaña, su enfoque estratégico y la evidencia concreta de impacto social.
El galardón fue otorgado en la categoría “Movilización Social y Percepción de Riesgo”, y fue recibido por la directora general del INSN San Borja, Dra. Zulema Tomás Gonzales, junto a la jefa de la Oficina de Comunicaciones e Imagen Institucional, Vanesa Olivera Sánchez.
Durante su intervención, el ministro Quiroz subrayó que la comunicación es un pilar fundamental del desarrollo social. “La comunicación es científica. El primer paso para la ciencia es la observación, y lo que ustedes hacen es magnífico en distintos campos: audiovisual, comunicación social, comunicación interna. Es una herramienta poderosa que puede influir directamente en la salud pública, la educación y el bienestar social”, señaló.
Una campaña que convierte empatía en acción
La campaña “Aliados por un Sueño” nació como respuesta a uno de los mayores desafíos del INSN San Borja: garantizar un abastecimiento constante de sangre y plaquetas para atender a pacientes pediátricos con diagnósticos complejos, especialmente oncológicos.
Según explicó la Dra. Zulema Tomás, la iniciativa ha logrado cambiar comportamientos y derribar mitos asociados a la donación de sangre. “Nuestro equipo de comunicaciones nos llena de orgullo. La forma en que comunican crea conciencia, previene enfermedades y salva vidas”, afirmó.
El eje de la campaña coloca a los propios pacientes como protagonistas. Niñas y niños se convierten en voceros activos presentando un sueño de futuro —ser bombero, juez, periodista, deportista, entre otros— que luego se hace realidad gracias al acompañamiento simbólico de instituciones públicas, empresas privadas y figuras mediáticas.
Narrativa humanizada y alcance multicanal
Este enfoque narrativo ha permitido romper la distancia emocional entre la ciudadanía y la causa, generando una conexión inmediata y empática. A través de una estrategia multicanal —televisión, radio, prensa escrita, redes sociales y activaciones presenciales— la campaña ha alcanzado más de 770 mil visualizaciones digitales y 33 mil interacciones, cifras relevantes para una iniciativa del sector público.
Además, desde el año 2022, “Aliados por un Sueño” ha articulado el trabajo conjunto de más de 60 instituciones públicas y privadas, incluyendo entidades educativas, municipalidades, organizaciones sociales y la participación de más de 70 personalidades mediáticas, entre ellas representantes de la Presidencia de la República.
Estos indicadores permiten ajustar la estrategia año a año, ampliar su alcance y garantizar su escalabilidad hacia otras regiones del país sin elevar significativamente los costos operativos.
Primer banco de sangre sostenido por donaciones voluntarias
Uno de los logros más relevantes de la campaña es que el INSN San Borja se ha convertido en el primer banco de sangre del Perú sostenido principalmente por donaciones voluntarias de sangre y plaquetas, un hito en el sistema de salud nacional.
Este resultado consolida a la institución como un referente no solo en atención pediátrica de alta complejidad, sino también en gestión comunicacional orientada a resultados concretos en salud pública.
Comunicación pública como política de salud
Los proyectos participantes en el Premio Comunicadores por la Salud 2025 fueron implementados por oficinas de comunicaciones de Diris Lima Metropolitana, direcciones y gerencias regionales de salud (Diresa y Geresa), redes integradas de salud, establecimientos y unidades ejecutoras del sector.
El reconocimiento al INSN San Borja refuerza la idea de que la comunicación estratégica no es un complemento, sino una herramienta esencial para fortalecer la prevención, la participación ciudadana y la sostenibilidad de los servicios de salud en el país.