En un fallo que sienta un precedente sobre la protección del trade dress o imagen comercial en el sector gastronómico, el Indecopi sancionó a la pastelería De Masa por utilizar empaques similares a los de la cadena María Almenara. La resolución determina que la empresa infractora cometió actos de competencia desleal en la modalidad de confusión, al emplear elementos visuales distintivos de su competidora para obtener una ventaja indebida en el mercado.
La controversia se centró en dos diseños específicos de cajas para tortas: uno con rombos rojos y blancos, y otro con franjas rojas y blancas. A pesar de que la defensa de De Masa alegó que el diseño de franjas estaba basado en la bandera del Perú, la Comisión de Fiscalización de la Competencia Desleal concluyó que la combinación de colores y figuras era lo suficientemente similar a la de María Almenara como para que los consumidores asumieran erróneamente un vínculo empresarial entre ambas.
Detalles de la sanción y medidas correctivas
Según la Resolución Nº 234-2025/CCD-INDECOPI, la denuncia presentada por White Rolling (administradora de María Almenara) fue declarada fundada. El organismo impuso una multa total de 3.98 UIT, equivalente a S/ 21,890, desglosada de la siguiente manera:
- S/ 10,945 (1.99 UIT): Por el uso de cajas con diseño de rombos.
- S/ 10,945 (1.99 UIT): Por el uso de cajas con diseño de franjas.
Además de la sanción económica, el Indecopi ordenó a las empresas administradoras de De Masa (Farina Light E.I.R.L. y Payped E.I.R.L.) el cese definitivo e inmediato del uso de estos empaques. La medida correctiva busca eliminar cualquier percepción de similitud que pueda inducir al error al público usuario, protegiendo así la inversión en identidad visual que las marcas consolidan en el tiempo.
El fallo resalta que María Almenara posee una imagen comercial uniforme y consolidada en sus más de 20 locales, la cual es protegida por el Decreto Legislativo N° 1044 (Ley de Represión de la Competencia Desleal). Este caso subraya la importancia de que las pequeñas y medianas empresas desarrollen identidades propias para evitar contingencias legales por imitación.