Sydney Sweeney volvió a colocarse en el centro de la conversación con un nuevo anuncio para Novig, plataforma vinculada a las apuestas y los mercados de predicción deportiva. La actriz aparece en ropa interior blanca y utiliza el comercial para aludir a quienes especulan sobre su apariencia física, en medio de las críticas que recibió una campaña anterior.
En el video, difundido el domingo 11 de octubre, la intérprete de Euphoria, de 29 años, aparece sentada en unas sillas negras mientras sostiene dos balones de fútbol americano para cubrirse el pecho. El diálogo gira en torno a las apuestas sobre el color de la ropa interior que lleva.
Sydney Sweeney ironiza sobre las apuestas a su apariencia
“Hay hombres adultos haciendo hojas de cálculo para apostar sobre el color de la ropa interior que llevo”, dice Sweeney en el anuncio. Luego añade: “Quiero decir, ¿me siento halagada?”.
Con esta frase, la actriz alude a las especulaciones sobre su apariencia y las convierte en el eje del comercial. En otra escena, establece una comparación entre quienes apuestan sobre aspectos de su imagen y quienes participan en mercados vinculados al deporte. El anuncio concluye con una mención a Novig y su enfoque en las predicciones deportivas.
La publicación reavivó el debate en redes sociales. Mientras algunos usuarios respaldaron la propuesta, otros recordaron las críticas que recibió la campaña anterior por el protagonismo que daba al cuerpo de la actriz en una publicidad relacionada con el deporte y las apuestas.
Las críticas a la campaña anterior
Los cuestionamientos surgieron por el uso de la imagen de Sweeney como recurso para captar la atención del público. Parte de las críticas apuntó a la sexualización de la actriz y a la manera en que la publicidad relacionaba el atractivo femenino con una industria dirigida tradicionalmente a una audiencia masculina.
Frente a las reacciones, Sweeney compartió en Instagram imágenes de deportistas que posaron sin ropa para The Body Issue, una edición especial de ESPN que explora la relación entre el cuerpo humano y el rendimiento deportivo. Entre ellas figuraban la tenista Serena Williams, la luchadora Ronda Rousey, el basquetbolista Karl-Anthony Towns y el exjugador de fútbol americano Jason Kelce.
Con estas publicaciones, la intérprete incorporó referentes del deporte a la conversación sobre la representación del cuerpo en las campañas publicitarias. Sin embargo, la controversia también puso sobre la mesa una discusión más amplia: cómo se utiliza la imagen de las mujeres para promocionar productos y servicios asociados con el público masculino.
Sharon Stone cuestionó el enfoque publicitario
La polémica también llegó a Sharon Stone, actriz vinculada a Sweeney por el universo de Euphoria. En declaraciones a la revista People, Stone cuestionó que la promoción de las apuestas deportivas pudiera apoyarse en una representación que, a su juicio, restaba valor al deporte femenino.
“No podemos menospreciar el deporte femenino para captar la atención de los hombres y conseguir que apuesten”, afirmó.
Su comentario trasladó el debate del anuncio en sí al papel que cumple la publicidad en la percepción del deporte femenino. Así, la campaña de Novig no solo generó reacciones por la aparición de Sweeney en ropa interior, sino también por la discusión sobre los límites de la provocación publicitaria y la representación de las mujeres en el ámbito deportivo.