Netflix encontró una peculiar manera de promocionar The Last House, su nuevo thriller apocalíptico. La plataforma instaló una estructura que simula una vivienda en una valla publicitaria de nueve metros de altura, donde un hombre permanecerá durante tres días como parte de una campaña que busca trasladar la tensión de la película a las calles de Los Ángeles.
La intervención se ubica en el concurrido bulevar Sunset y permanecerá activa del 6 al 8 de agosto, justo antes del estreno de la cinta en Netflix. Desde la estructura elevada, el protagonista de esta particular acción podrá interactuar con las personas que pasen por la zona.
Una casa suspendida en medio de Los Ángeles
La instalación recrea parte de una vivienda y coloca al hombre dentro de ella, simulando las condiciones de aislamiento que atraviesan los personajes de The Last House. Durante los tres días de la campaña, deberá permanecer en este espacio mientras mantiene contacto con los transeúntes.
Para hacerlo, contará con una pizarra blanca mediante la cual podrá comunicarse con quienes observen la intervención desde la calle. Los visitantes también podrán dejarle mensajes, convirtiendo la valla en una experiencia interactiva.
Así, Netflix transforma una pieza publicitaria convencional en una representación física de uno de los principales elementos de la película: la imposibilidad de abandonar un lugar que debería funcionar como refugio.
¿De qué trata “The Last House”?
La película sigue a una familia de cuatro integrantes que queda atrapada dentro de su propia casa, sin posibilidad de salir. A partir de esta situación, la historia explora el aislamiento, la supervivencia y la tensión que surge cuando el hogar deja de ser un espacio seguro.
La cinta está dirigida por Louis Leterrier, cineasta francés conocido por trabajos como The Incredible Hulk. El elenco incluye al actor brasileño Wagner Moura, quien recientemente recibió una nominación al Oscar por su actuación en O Agente Secreto, dirigida por Kleber Mendonça Filho.
Moura llega a este proyecto después de una etapa de gran exposición internacional. Además de su participación en The Last House, el actor formó parte de The Last Day, película presentada durante el Festival de Tribeca.
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Netflix lleva la película fuera de la pantalla
Con esta campaña, la plataforma apuesta por una estrategia que convierte parte de la premisa de The Last House en una experiencia pública. En lugar de limitar la promoción a afiches, avances y anuncios digitales, Netflix utiliza una instalación de gran tamaño para llamar la atención de quienes circulan por una de las avenidas más conocidas de Los Ángeles.
La propuesta también permite que el público participe directamente mediante los mensajes que puede intercambiar con el hombre ubicado dentro de la estructura. De esta manera, la campaña busca generar conversación alrededor de la película antes de su llegada al catálogo.
The Last House se estrenará este viernes en Netflix, mientras su peculiar campaña publicitaria continuará durante los días previos al lanzamiento.